2026年7月6日から7月12日にかけてのフィットネス業界は、FIT-EASYやECOFIT24といったアミューズメント型・24時間型ジムの出店拡大が続いた一週間となった。また、今月開催が迫る業界最大級の展示会「SPORTEC 2026」に向けた各社の出展発表が相次いだほか、AIを活用した販促支援サービスの登場、プロテインブランドVALXの販売好調など、業界の裾野の広がりを感じさせるニュースが揃った。本記事では、今週の主要トピックをカテゴリ別に整理して解説する。
ジム出店・閉店
FIT-EASYが「長野徳間店」をグランドオープン ── 長野県内13店舗目
アミューズメントフィットネスクラブを展開するFIT-EASYが、長野県内13店舗目、長野市内では2店舗目となる「FIT-EASY 長野徳間店」をグランドオープンした。同店にはゴルフシミュレーター、高濃度酸素を供給するO2ルーム、コワーキングスペースなど、トレーニング機能以外の多彩なアミューズメントサービスが導入されている。（情報元：PR TIMES）
先週の5店舗同時プレオープンに続き、FIT-EASYの出店ペースは衰えを見せない。「ジム＋α」の複合価値で差別化する同社のモデルは、単価競争に陥りがちな24時間ジム市場において独自のポジションを築きつつある。地方都市への展開が着実に進んでいる点も注目に値する。
ECOFIT24が大田区多摩川に「矢口渡店」を7月21日オープン ── 全国62店舗目
24時間フィットネスジム「ECOFIT24」が、東京都大田区多摩川エリアに「ECOFIT24矢口渡店」を7月21日にオープンすることが明らかになった。同チェーンとしては全国62店舗目となる。（情報元：zakⅡ）
ECOFIT24は先週報じられたフランチャイズ展示会への出展でもFC展開拡大の姿勢を示しており、低価格帯24時間ジムの都市部ドミナント戦略が続いている。駅近・小商圏型の出店は、既存の大型クラブとは異なる会員層を取り込む動きといえる。これからジム開業を検討する人にとっては、こうしたFCチェーンの出店動向が商圏選定の重要な参考情報になる。開業資金の全体像はパーソナルジム開業の費用と手順で詳しく解説している。
資格・業界団体
2ndPASSが新安全基準対応の人材紹介・法人研修を開始 ── 藤沢発の動きが業界へ波及
神奈川県藤沢市に拠点を置くパーソナルトレーナー養成スクール「2ndPASS」が、運動指導者に関する新たな安全基準に対応した人材紹介サービスと法人向け研修の提供を開始した。審査基準の刷新により、紹介する人材の質的保証を強化する。（情報元：湘南人）
先週に続いての続報となるが、地域メディアでも取り上げられたことで、運動指導者の安全基準をめぐる動きが業界内で着実に広がっていることがうかがえる。今後、採用側のジムが「どの基準を満たしたトレーナーか」を重視する流れが強まれば、資格取得の選び方にも影響が出てくるだろう。資格の種類と特徴はパーソナルトレーナー資格の種類と選び方を参考にしてほしい。
大阪「個別指導Lスクール」が無料体験授業を受付中
大阪では、完全マンツーマン形式でトレーナーを育成する「個別指導Lスクール」が無料体験授業の受付を開始した。「どんな時代でも選ばれ続けるトレーナー」の育成を掲げ、集合研修ではなく個別指導にこだわったカリキュラムを特徴とする。（情報元：ニコニコニュース）
トレーナー養成スクールの形態は集合型・オンライン型・個別型と多様化が進んでいる。受講料や就職サポートの内容はスクールごとに大きく異なるため、体験授業を活用して指導スタイルとの相性を確認することが重要だ。
業界トレンド
SPORTEC 2026へ各社が出展発表 ── ジョンソンヘルステック、BALSAなど
トレーニング・フィットネス機器の総合展示会「SPORTEC 2026」に向けた出展発表が今週も相次いだ。フィットネスマシン大手のジョンソンヘルステックジャパンは、来場者限定の体験企画や限定グッズの配布を実施すると発表。また、フィットネス施設向けにLINE運用支援を手がけるBALSAは、集客・予約・入会・継続までを一気通貫で支援するソリューションを展示するとしている。（情報元：PR TIMES、ニコニコニュース）
SPORTECは機器メーカーだけでなく、集客支援・DXツール・開業支援など周辺サービス事業者の出展が年々厚みを増している。ジム経営者やこれから独立を目指すトレーナーにとって、業界の最新動向を一日で俯瞰できる貴重な機会となるだろう。
AIが販促物を自動生成 ── inovieが「FitDesign AI」を提供開始
inovie株式会社は、フィットネス施設向けの販促クリエイティブ生成サービス「FitDesign AI」の提供を開始した。チラシやSNS投稿などの販促物をAIで生成し、デザイン人材を抱えられない中小規模のジムでも質の高い集客施策を実行できるよう支援する。（情報元：PR TIMES、ニュースメディアVOIX）
パーソナルジムの多くは少人数運営であり、集客業務がトレーナー個人の負担になりやすい。AIによる販促支援は、こうした構造的な課題への現実的な解決策として今後の普及が見込まれる。独立後の集客戦略についてはフリーランストレーナーの集客方法でも詳しく取り上げている。
フィットイージーが会員向け「ランク制度」をリリース
FIT-EASYを運営するフィットイージーは、会員の継続利用に応じて特典が拡充される「ランク制度」をリリースした。長く続けるほどお得になる設計で、会員のウェルネスライフ継続を支援する狙いがある。（情報元：PR TIMES）
フィットネスクラブ経営における最大の課題は退会率の抑制である。ポイントやランクといったロイヤルティプログラムの導入は小売業では一般的だが、フィットネス業界での本格導入はまだ少なく、会員定着施策の新たな潮流となる可能性がある。
VALXがドン・キホーテのプロテイン部門で12か月連続売上No.1
プロテインブランド「VALX」が、ドン・キホーテのプロテイン部門で12か月連続売上No.1を獲得し、感謝を込めた数量限定セットを発売した。さらに同ブランドの新商品は発売直後に完売が続出し、Amazonや楽天市場のランキングでも1位を獲得している。（情報元：ニコニコニュース）
ディスカウントストアやECでのプロテイン販売好調は、トレーニング人口の裾野拡大を示す指標のひとつといえる。ジム通いと並行してプロテインを取り入れる層が着実に増えており、トレーナーには栄養指導の知識がこれまで以上に求められる。ダイエット目的での選び方はダイエット向きプロテインの選び方で解説している。
その他のトピック
フィットネスメディア関連では、アイモバイルが総合メディア「FITNESS LOVE」に広告配信の仕組み「アドネットワークOEM」を導入したことが報じられた。フィットネス特化メディアの収益基盤強化が進んでいる。また、ホットヨガスタジオ「loIve（ロイブ）」を運営する株式会社LOIVEが、業界システム「CLUBNET」のユーザー意見交換会に参加したことを発表しており、施設運営システムの改善に現場の声を反映させる動きも見られた。（情報元：RBB TODAY、PR TIMES）
今週の注目トピック一覧
| カテゴリ | トピック | インパクト |
|---|---|---|
| ジム出店・閉店 | FIT-EASY 長野徳間店オープン（県内13店舗目） | アミューズメント型ジムの地方展開加速 |
| ジム出店・閉店 | ECOFIT24 矢口渡店 7月21日オープン（全国62店舗目） | 低価格24時間ジムの都市部ドミナント継続 |
| 資格・業界団体 | 2ndPASSが新安全基準対応の人材紹介・法人研修開始 | トレーナー人材の質的保証が本格化 |
| 業界トレンド | SPORTEC 2026 出展発表相次ぐ | 機器・DX・集客支援まで業界の総力戦へ |
| 業界トレンド | inovie「FitDesign AI」提供開始 | 中小ジムの販促をAIが下支え |
| 業界トレンド | VALX ドンキで12か月連続売上No.1 | プロテイン市場拡大＝トレーニング人口増の証左 |
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まとめ
今週のフィットネス業界は、FIT-EASYとECOFIT24という対照的なモデルの出店ニュースが並んだ。多彩なアミューズメント設備で滞在価値を高めるFIT-EASYと、小商圏×低価格で店舗数を積み上げるECOFIT24。どちらの戦略も会員獲得競争の激化を前提としており、開業を検討する事業者は自店の商圏でどちらの型と競合するかを見極める必要がある。
また、FitDesign AIやBALSAのLINE運用支援など、ジム運営のデジタル化・省力化を支えるサービスの充実も目立った。トレーナーの安全基準・審査基準をめぐる動きと合わせて、「施設の量的拡大」から「運営と人材の質的向上」へと業界の関心が移りつつあることを感じさせる一週間だった。来週は開催が近づくSPORTEC 2026関連の発表がさらに増えると見込まれる。
参考記事
- PR TIMES「FIT-EASY 長野徳間店がグランドオープン」
- zakⅡ「24時間フィットネスジム ECOFIT24矢口渡店 7月21日オープン」
- 湘南人「藤沢市の2ndPASSが審査基準刷新 新安全基準に対応した人材紹介と法人研修を開始」
- ニコニコニュース「個別指導Lスクールが無料体験授業を受付中」
- PR TIMES「ジョンソンヘルステックジャパン SPORTEC2026で来場者限定企画を実施」
- ニコニコニュース「BALSA SPORTEC 2026に出展 LINE運用支援を公開」
- PR TIMES「inovie フィットネス施設向け販促クリエイティブ生成サービス FitDesign AI を提供開始」
- ニュースメディアVOIX「inovie株式会社が提供開始するFitDesign AIの魅力」
- PR TIMES「フィットイージー 会員のウェルネスライフを支援するランク制度をリリース」
- ニコニコニュース「ドン・キホーテ プロテイン部門で12か月連続売上No.1 VALX」
- ニコニコニュース「発売直後に完売続出 Amazonや楽天市場でも1位を獲得したVALX」
- RBB TODAY「アイモバイル FITNESS LOVEにアドネットワークOEMを導入」
- PR TIMES「株式会社LOIVEがCLUBNETユーザー意見交換会に参加」
