2026年9月第2週のフィットネス業界は、フィットネスクラブの倒産件数が過去最多を更新したというネガティブな報道が目立った一方で、新規出店・トレーナー育成・採用支援・AI技術特許取得など、成長領域での動きも並行して進んだ一週間だった。市場拡大と過当競争が同時進行する業界の二極化が、今週の報道からも改めて浮き彫りになっている。
ジム出店・閉店
PILATEXピラティスショールームが東京・用賀にオープン
ピラティス関連ブランドのPILATEXが、東京都世田谷区の用賀エリアにショールーム型店舗をオープンした。マシンピラティスの需要拡大を背景に、体験・見学ができるショールーム形式での出店は、購買前の意思決定を後押しする狙いがあるとみられる（ニコニコニュース）。
FIT-EASY福井松本店がプレオープン——福井市2店舗目、県内3店舗目
24時間アミューズメント型フィットネスを展開するFIT-EASYが、福井県福井市に「福井松本店」をプレオープンした。福井市内では2店舗目、福井県内では3店舗目の出店となる。ゴルフシミュレーター・サウナ・マシンピラティス（女性専用エリア）・健康カラオケなど、複合アミューズメント設備を導入している点が特徴だ（prtimes.jp）。
今週報告された2件の新規出店をまとめると、以下のとおりとなる。
| 施設名 | エリア | 形態 | 主な特徴 |
|---|---|---|---|
| PILATEXピラティスショールーム | 東京都世田谷区（用賀） | 新規オープン | ピラティス体験・見学ができるショールーム型 |
| FIT-EASY 福井松本店 | 福井県福井市 | プレオープン | ゴルフ・サウナ・マシンピラティス（女性専用）・健康カラオケ導入 |
いずれも「体験価値の複合化」という共通点を持つ。単一のトレーニング機能だけでなく、サウナやピラティス、エンタメ設備を組み合わせることで、会員の来店頻度と滞在時間を伸ばす狙いがうかがえる。開業を検討するトレーナーにとっても、こうした複合型施設の設備投資規模やターゲット層の設定は参考になるだろう（開業費用の内訳はパーソナルジム開業費用の全内訳で詳しく解説している）。
資格・業界団体
JOYFITトレーナースクール、第3期生を無料受講で募集開始
フィットネスチェーンJOYFITが運営する「JOYFITトレーナースクール」が、第3期生の募集を開始した。「痩せたら終わり」ではなく、クライアントに一生涯寄り添う姿勢を持つトレーナーの育成を掲げ、受講料を無料としている点が特徴だ（PR TIMES）。
トレーナー資格スクールの多くは受講料が数十万円規模に及ぶため、無料での育成プログラムは未経験からの参入障壁を下げる動きとして注目に値する。一方で、無料スクールは特定チェーンでの就業を前提とする場合が多く、独立を視野に入れる場合はキャリアパスの自由度を事前に確認しておく必要がある。スクール選びの比較軸についてはパーソナルトレーナースクールおすすめ比較も参考にしたい。
トレーニング科学
フィットイージー、AIによるトレーニング自動認識技術の特許を取得
FIT-EASYを運営するフィットイージーが、AIを用いたトレーニング自動認識技術に関する特許を取得したことが明らかになった（ニュースメディアVOIX）。会員の動作をAIが自動認識し、フォームやセット数を記録する技術とみられ、無人・省人化運営を進める24時間ジムにとって親和性の高い技術投資といえる。
AIによるフォーム認識技術は、トレーナーの目視によるチェックを補完する形で普及が進みつつある領域だ。ただし、動作の自動認識だけでは怪我のリスク判断やモチベーション管理までは代替できず、パーソナルトレーナーの専門性が求められる部分は引き続き残るとみられる。
業界トレンド
フィットネスクラブ倒産、1〜8月で過去最多の26件——レッドオーシャン化が加速
民間調査会社の集計によると、2026年1〜8月のフィットネスクラブの倒産件数が26件となり、過去最多を更新したことが明らかになった（日本経済新聞、東京商工リサーチ、BigGoファイナンス他）。市場自体は拡大が続く一方、格安ジムやパーソナルジムの乱立により価格競争が激化し、小規模・零細事業者の淘汰が進んでいる構図とみられる。
固定費（賃料・人件費・光熱費）の負担が重い業態だけに、差別化されたコンセプトを持たない施設は今後も淘汰圧力にさらされる可能性が高い。独立・開業を検討するトレーナーにとっては、価格競争に巻き込まれないポジショニング設計が一段と重要になっている。
fitfüll、インストラクター採用に特化した新プラットフォームが本格始動
フィットネス業界向けの人材マッチングサービス「fitfüll」が、2026年7月から本格始動したことが報じられた。インストラクター採用を「セレクトショップ」のような形式でマッチングするアプリで、施設側・求職者側双方の相性を可視化する仕組みが特徴だ（Infoseek、STRAIGHT PRESS）。
倒産が相次ぐ一方で人材確保の課題は根強く、採用のミスマッチを減らすプラットフォームへのニーズは今後も高まると考えられる。トレーナーの職務内容や職場ごとの違いはパーソナルトレーナーの仕事内容とはでも整理している。
World Wellness Weekend、47都道府県で開催決定——ティップネスも参画
世界190か国・1万会場以上で同時開催される国際イベント「World Wellness Weekend」が、日本国内では47都道府県で開催されることが決定した。ティップネスも今年参画し、9月18日から20日の3日間、施設を無料開放する（PR TIMES）。
大手チェーンが無料開放イベントに積極参加する動きは、新規会員の獲得だけでなく、業界全体の裾野拡大を狙った施策と位置づけられる。
スマートフィット100、全国14店舗を10日間完全無料開放
24時間ジムチェーン「スマートフィット100」が、全国14店舗を対象に、予約・登録一切不要の10日間完全無料開放キャンペーンを9月18日から実施すると発表した（Excite エキサイト）。
今週報じられた無料開放・体験施策をまとめると、以下のとおりとなる。
| 施策名 | 主体 | 概要 | 実施時期 |
|---|---|---|---|
| World Wellness Weekend | ティップネス他、全国47都道府県のジム・スタジオ等 | 無料ウェルネス体験の提供 | 9月18日〜20日 |
| スマートフィット100 無料開放 | スマートフィット100（全国14店舗） | 予約・登録不要の完全無料開放 | 9月18日〜（10日間） |
いずれも9月中旬に開始時期が重なっており、秋の新規会員獲得シーズンに向けた集客施策が集中していることがうかがえる。
関連記事: 今週のフィットネス業界ニュースまとめ【9/14〜9/20】
まとめ
今週は「倒産件数が過去最多を更新」というネガティブな指標と、「新規出店・スクール募集・無料開放キャンペーン」という攻めの施策が同時に報じられた一週間だった。市場全体としては拡大が続く一方、差別化されていない小規模施設から淘汰される構図が一段と鮮明になっている。
トレーナー個人にとっては、AI技術による自動化が進む領域（フォーム認識など）と、人間にしか提供できない価値（信頼構築・モチベーション管理・キャリア相談）の切り分けを意識したポジショニングが、今後ますます重要になるだろう。来週以降も、無料開放キャンペーンを起点とした各社の会員獲得競争の動向に注目したい。
参考記事
- フィットネスクラブの倒産、1〜8月は過去最多の26件（日本経済新聞） — https://news.google.com/rss/articles/CBMibEFVX3lxTFBlOHVNalZIaFo3YlZBajhhNC1iQ21xM2VkTFNfNl9WV2ZkS0JwWG51c3dKYWI4b3doVUlvUjNjSC1oeWZ1OEoyaXF4LTBkM0RBWnpLbHV3V3k2NW1BV2puUnUwQjdkSmhkMmNvUg
- 「フィットネスクラブ」の倒産が過去最多を更新へ（東京商工リサーチ） — https://news.google.com/rss/articles/CBMiZkFVX3lxTE5PTTIweW42aGJCQzNfUmR3Um1MN3VKN01mZ3VMZk1DdGZXRGpQX3BGallqbUo0cEVBZW05R3dNTmdhQW00OTdWdzVadTJ0MmZlMTZlUVJJS2lHcGkzUU9tc1MzQW1yUQ
- フィットイージー、AIによるトレーニング自動認識技術の特許を取得（ニュースメディアVOIX） — https://news.google.com/rss/articles/CBMiU0FVX3lxTFBkVjk1c0pPemM1RVZ6eGVxTlZENm1NODFZQWRBZ0gyS1RjUE1zemN4dklOOXdZTHBabUZ2T0FNNGJPVUs2am93SV8ta1Y3Z0dIRkk4
- JOYFITトレーナースクール第3期生募集開始（PR TIMES） — https://news.google.com/rss/articles/CBMiakFVX3lxTE5XZ1VucXpqNk9id2pFc2F1MVFwbGU3V045MmlvR0NoTG1uczN2S0NwV3MwaFp2Z21jXzRzaWZZSzNNRHpYbVFIVVVzMHpIYWJHSGNxUzJfSE1pU3h4NlRyUTA1N0Y5RS13S0E
- PILATEXピラティスショールームを東京・用賀にオープン（ニコニコニュース） — https://news.google.com/rss/articles/CBMie0FVX3lxTFAxRHVYajAwdnpEZ1A4dldWTVF4bWg3U0VtVDRjMXBPNnBoei1vOFcyWDFlc2pubnZIWk90SUVReTMtVHpwODRvVUw1cUF5bGFUQWJBRWxzc1dxbGlIX0RWRUhZUkwtQUVySkl5WFVsbXJtYVhaSHpaOU1XSQ
- fitfüllインストラクター採用アプリ本格始動（Infoseek） — https://news.google.com/rss/articles/CBMickFVX3lxTE9TakNoMmltM2tsTllfeTJzQlBoTmY3ZU9aSG1RTEx5SGh1czRqdVVhZEVzNTdnZzhxM2F6U0VyZW5vUjNHMGxRM0ZLdW9ZdUJrY1I4TlIzR2JGd2xreWF4M09oRGhYbGZlVlVYV0JxWXJjZw
- World Wellness Weekend 47都道府県開催（PR TIMES） — https://news.google.com/rss/articles/CBMiakFVX3lxTE0zaU5nWWoyVmdteGNuOUZXZFNYcE1IS0l0SjV1c0NsLThkUHBoRGY3bTBycGpzR3pMWFlYT19SdkNJa21GYVFFMTliMnMtdTZ4bjU3VFhjTXliYVV1Rld4U3BTdXR0cm91ZHc
- ティップネス、World Wellness Weekendに参画（PR TIMES） — https://news.google.com/rss/articles/CBMiakFVX3lxTFBBTHVWUkVyVkVRTHp4dUpOVU5tU1MwbjE0TUd1MHBVX0hsdmx5N0VQaExpWjFWQ2M1aWtPVkZoLVUxcTR5Q0ZmNWZzdlBDV3ZxcmpfV1p2UVNpZExvQXNGOWtwM0VWSUFlV3c
- スマートフィット100、全国14店舗を10日間完全無料開放（Excite エキサイト） — https://news.google.com/rss/articles/CBMiYkFVX3lxTE5XUFBPZkZmN1lNZU9oV0R6cmNkVUFZdkZJbmFlLWxNaTdZaGVGSzhuMHF2XzgyV0Y4M1VoRmdrREktSGg1U19JVmpRa3RGa01sQXdHM2dpRmljZW5rTEp0SmlR
- FIT-EASY福井松本店プレオープン（prtimes.jp） — https://news.google.com/rss/articles/CBMiakFVX3lxTE9BcC10ZkNKbFF5ZUJ3SzdKazNQcjk5WGtJXzJMdEQxNVRaZm10djBHNmQ2WnlMVGdEdV85VXRYX240ZmNSWlZfaXkxYy1xMkdVaDBjQ0F1cE4yRDBVMnlXU3hKTWpIVlZnRnc
